O desafio da "continuidade"

Por: Fabiane Spinelli
Data: 23 de março de 2024

Hoje planejando a identidade do site de um cliente, me dei conta de que mesmo quando não estou trabalhando com um projeto de identidade de marca, ainda assim tenho um desafio em mãos; dar continuidade em uma história sem perder ou me dispersar da sua essência.

A cada novo projeto de site, é como se tivesse uma nova identidade em mãos. Mesmo quando todos os arquivos chegam até mim estruturados (as paletas de cores meticulosamente escolhidas, as fontes que evocam a essência da marca e a identidade visual que conta uma história única), ainda assim tenho o desafio de me aprofundar na essência dos componentes da marca.

Essa introspecção me permite não apenas replicar visualmente a identidade, mas também fundir cada detalhe do site com a alma da marca e embora eu tenha o alicerce visual, ainda é preciso fazer com que os elementos se adaptem às mudanças, às expectativas dos usuários e à evolução da própria marca.

Tenho a missão de equilibrar a familiaridade que a identidade oferece com a inovação necessária para manter a história sempre relevante.

Hoje, quando a presença online é o “novo” cartão de visita, cada detalhe é extremamente importante. Cada ícone, transição de página e botão de chamada para ação têm um papel crucial para desenvolver a narrativa que será construida.

Cada clique deve ser mais do que uma interação, deve ser um capítulo da história em constante evolução que está sendo contada.

Cada projeto é uma chance de acrescentar um novo enredo, uma nova reviravolta, uma nova dimensão à narrativa digital da marca. É um convite para explorar novas possibilidades e incorporar tendências.

Sempre que tenho em mãos um novo projeto, honro o passado da marca enquanto moldo o seu futuro digital. Uso os componentes da marca como minhas palavras e a plataforma como meu papel, e continuo a escrever a história, página por página, clique por clique, em busca da experiência digital perfeita que ressoa com os corações e mentes dos visitantes.